5月新规来了 第一条就超重磅
国际体育日 4月7日 成龙生日 宜:新规以体育之名进行促销,特别是体育运动类产品,可举办运动送优惠劵活动。
在淘宝的最初,超重出力比出钱更重要。今天的B2B所涉及的中国企业,新规基本上都存在产能过剩,我们大家实际上都是在一个产能过剩的行业里面做B2B。
当年在阿里巴巴,超重我们有些能力很强的地推告诉我说我们去哪儿吧,超重那里很多是做塑料和注塑机的,我们可以用两三个月的时间把400家企业都变成阿里的会员。你要自问,新规是平台服务还是自营服务能对客户的多快好省利益最大化?如果你的客户痛点是快,新规为了客户利益,你就可能要做自营,当然同样的客户痛点,也可以用不同的方式解决,例如淘宝是通过商家PK来获得低价,但2B可以靠自营,通过对卖家统一交易条件来实现低价。但与2C相比,超重B的分类分级大不一样。
交易型B2B如此,新规服务型也是如此。04B2B自带金融属性只要不是当场一手交钱一手交货,超重只要有账期,那就是金融。
2C经常通过用户画像来掌握用户特征,新规2B则很难。
我们把地推叫手动步枪,超重打一枪拉一次栓,它的优点是准确、但缺点是慢、不能规模化。以下是评委们的精彩点评,新规有不少金句是可以裱起来的。
评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准,超重而是更加关注案例的这两个特征:超重1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一,效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。在这个跨界案例中,新规“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。
陌陌这一次在社交媒体掀起了浪潮,超重以#做一只动物#为主线,向年轻人宣扬回归本性。没什么好说的,新规尽可以玩味,新规嬉骂或不屑它,但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中,并占据独一无二的消费选项,某种意义上,是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影:非理性,先娱乐,转发就好,别想太多。
(责任编辑:铜仁地区)
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